1樓：向上攀爬的
1、不應該有自己的文字風格
在廣告文案上，對於文字的考量標準，不是所謂的文采和有趣，而是“準確”。文案的最重要功能，便是與消費者的溝通中，準確傳達產品和品牌的價值。所以一個好的文案，不應該有自己的文字風格，而是要根據不同的產品、目標人群和任務，去找到合適的文字風格。
2、目標人群喜歡的文字，便是好的文字
當文案向某個目標消費者傳達時，就要找到這個消費群體所熟悉和喜歡的語言。就像“先生的湖”作為一個別墅產品，很明顯是針對在經濟上比較富裕的群體。所以它所使用的文案語言，其用字、用詞和語氣，很明顯的指向這些人群。
2樓：常友易
1.文案是否準確規範、點明主題
廣告文案中語言表達是否規範完整，使用的語言是否準確無誤，是否符合語言表達習慣。要儘量做到通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
2．簡明精煉、言簡意賅
廣告文案在文字語言的使用上，是否是簡明扼要、精練概括的。因為簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容，使用簡短的句子，也可以防止讀者因繁長語句所帶來的反感。
3．生動形象、表明創意
廣告文案是否生動形象，是否能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。在進行文案創作時是否採用生動活潑、新穎獨特的語言以及一定的影象來配合。
4．動聽流暢、上口易記
廣告文案的語言是否優美、流暢和動聽，因為這樣容易識別、記憶和傳播，從而突出廣告定位，能很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。
3樓：芋頭是
從廣告的意義上出發，顯而易見－－廣而告知，以廣告的描寫方式吸引眼球並迫使人們記住，要加上個文案，這就大了，有的文案旨在宣傳，有的文案旨在對應利益，但總之不管怎麼樣，就是讓人們喜歡並記住我們所要宣傳的產品和資訊，這是不變的。採納哦
好的廣告文案標準是什麼
4樓：匿名使用者
一、清晰抄的思路。這也是襲基礎，你的文案最低的保障就是人家讀一邊就能知道你的案例包含了哪些內容，**是重點，目標是什麼，如何達到目標，達到目標的步驟。
二、合理的格式。重點與非重點，概括與解釋，步驟與說明等等是否一看就明瞭了，而不是需要花很大的精力去尋找。
三、優秀的創意。既然是廣告文案，那麼就是代表你這個案子的中心就是在於吸引人眼球並讓人接收你的想法，如何做到讓你的受眾接收你的想法，你的創意，這也是一個方案的精華所在。就像腦白金靠的就是那一對老夫妻的創意讓大家接受；恆源祥，以一種另類的廣告形式快速吸引人的眼球等等。
四、充足的突發預案儲備。這就好比人買保險一樣，怕萬一出現什麼情況有一個及時、合理的處理方式。讓困難降低到最低水平。
題外話，創意可以通過公司內部人員之間的溝通和頭腦風暴來得到好的創意，也可以通過網路或者其他途徑得到。很多人經常會走入一個誤區，就是一個人想破頭腦的想創意，想點子。其實這是不可取的。
建議你多跟人溝通，多交流，在溝通交流的過程中學習到更多的知識和經驗
廣告文案的特點是什麼？
5樓：不運動會s星人
廣告文案的特點如下：
1、刊播的連續性
系列廣告文案一般是連續刊播，這樣可以形成巨集大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。
在這些系列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。可以全面反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。
2、資訊的全面性
多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現廣告資訊，滿足受眾對廣告資訊的深度瞭解的需求；而表現相同廣告資訊的多則廣告文案，可以反覆地體現廣告資訊而使廣告得到有效的傳播。
在系列廣告作品中，廣告文案所表現的資訊內容之間，一般呈現以下的關係：資訊並列關係、資訊同一關係、資訊遞進關係。
6樓：o型血男孩
① 形象性。即廣告文案要為無形的服務提供形象的說明。
② 具體性。即廣告文案要儘可能具體地介紹服務資訊。
③ 預演性。即廣告文案要讓消費者在接受服務之前，通過廣告語言的描繪，瞭解該項服務給人的舒適感受，讓消費者接受到廣告提供的服務預演。
7樓：匿名使用者
其實所有文案都差不多有共同點就是吸引人去閱讀
廣告的 要求更加簡練 易懂 上口 在短暫的傳播時間裡 去吸引到使用者的注意；
8樓：小兔哥
準確規範 點明主題
準確規範是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告資訊的有效傳播。
首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。
第四，廣告文案中的語言要儘量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
簡明精煉 言簡意賅
廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以儘可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。
第三，要儘量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
生動形象 表明創意
廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：文字、影象能引起人們注意的百分比分別是22%和78%；能夠喚起記憶的文字是65%，影象是35%。
這就要求在進行文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的影象來配合。
動聽流暢 上口易記
廣告文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。
9樓：
(一）生動性
廣告文案出於影響公眾心理的動機，特別強調有聲有色、具體形象和生動感人，使公眾一見廣告文案，就被吸引住，愛不釋手，一口氣讀完。這就是廣告文案的生動性。
（二）商業性
廣告文案需要直接或間接地為商品**服務，無論是廣告主題、廣告意境、主題內容還是標語口號，都帶有濃郁的商業色彩。
（三）真實性
廣告文案直接影響著消費動機，涉及公眾的利益關係。為了保護公眾的利益關係，為了塑造良好的企業形象，廣告文案必須做到具體、真是、尊重事實，力戒主觀虛構。適度的藝術加工是廣告文案所必需的，但絕不能因此而步入虛假宣傳的誤區。
(四）質樸性
廣告作品的語言既要準確無誤，又要樸實無華，簡潔而有力，這就是質樸性。在廣告文案創作中，既不能用華麗多彩的形容詞去描摹事物，又不能用慷慨激昂的語句抒發情感，更不能堆砌辭藻，華而不實，而應從實際出發，力求做到淺顯易懂、嚴謹鮮明、言簡意賅。
（五）獨特性
廣告文案創作必須遵守基本的語言規範，這是大前提。在這個大前提下，應積極挖掘語言豐富多彩的潛能，選用富有個性的字詞和造句方式，創造出具有獨特性的廣告宣傳用詞。
（六）優美性
廣告文案雖不是詩詞散文，但是也極其強調優美性。這主要表現在兩個方面。
第一，廣告文案所營造的意境優美，能給人一種美的享受。公眾閱讀這種廣告作品，往往被其中的意境和情節所吸引，似乎不是閱讀廣告，而是欣賞一個文學作品。
第二，廣告文案的用詞優美。為了突出商品的美好形象，廣告文案用詞強調藝術性，力求以美的用詞喚起公眾美的聯想，產生美的追求。
（七）貼切性
廣告文案的貼切性特點是指：一要反應的內容符合商品資訊，突出商品特徵，形象地展示出商品內容；二要突出品牌形象；三要貼近消費者生活，符合目標公眾的語言習慣、閱讀風格。
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