由古詩改編的廣告詞,含有古詩詞的廣告

時間 2021-08-11 17:53:26

1樓:羅象宜居

答:才飲長江水,又食武昌魚

2樓:流皖

清 明清明時節雨紛紛,路上行人欲斷魂。

借問酒家何處有?牧童遙指杏花村。

清明節來了,總是春雨綿綿。在雨的清洗下,楊柳變青了幾分,柳條也婀娜多姿,在春風的吹動下跳起了秧歌舞。大地上一大片一大片滿是綠。多美的春色!

老水牛,放牛娃在湖邊,欣賞青春的美麗景色。此時,一位書生蹣跚地走過來,穿著白色的外衣,頭戴「太白」帽,撫著不算太長的鬍鬚。可能是清明節吧!

使他變得神思茫然,他可能是去懷念故去的人。走在稀稀疏疏的**中,他顯得格外醒目。這時書生走了過來,恭恭敬敬地向放牛娃行了個禮,說道:

「請問小哥,附近哪兒有酒家?」放牛娃放下短笛,想:可能他是借酒消愁,迫不及待地尋找酒店吧!

於是,他騎上牛背,伸手指向了不遠處的杏花村,那個杏花村可是遠近聞名的村莊,專產好酒。書生聽了,忙忙道謝。之後,露出了久違的笑容,走向了那個神秘的地方——「杏花村!

」月 下 獨 酌 ——李白

花間一壺酒,獨酌無相親。

舉杯邀明月,對影成三人。

月既不解飲,影徒隨我身。

暫伴月將影,行樂須及春。

我歌月徘徊,我舞影零亂。

醒時同交歡,醉後各分散。

永結無情遊,相期邈雲漢。

李白在月色中喝酒,有著寂寞的心境,只得和影子喝酒,表達了無限鬱悶的心境,但是卻找到了屬於自己的浪漫,他邀請明月和自己的影子一起喝酒,並在月下唱歌起舞,甚至期待著下次的約會。

秋 思張 籍

洛陽城裡見秋風, 欲作家書意萬重。

復恐匆匆說不盡, 行人臨發又開封。

張籍出身寒微。幼年家貧,年紀很小,就遠離故鄉,到二十

五、六歲時,已經歷了浪跡天涯的羈旅生活。常年四處奔波、漂泊異鄉。 在乙個寂靜的夜晚,張籍吃完了晚飯,坐在小院裡欣賞皎潔的月光,圓圓的月亮高高地掛在天上,給暗暗的大地增添了無限生機。

他看著看著,忽然一陣秋風吹來,張籍冷得直打顫,他只得回到屋裡,從衣櫃裡找出了一件臨走時母親給他縫的舊棉襖。 他看著棉襖就想起了他年邁的母親,於是,他就拿起毛筆在紙上寫到:母親,您的身體可好?

天氣漸冷,您要多加衣服,以免著涼。請您別擔心我,我過得很好。今年家裡收成還好吧?

……好象有許多話要說,但又不知從何說起。 第二天,太陽剛爬上山腰,張籍就把信交到王三手裡。 王三正準備和他告別的時侯,張籍又把信拿回來,拆開後反覆檢查了一遍,又添上了一句:

你們要快樂的過好每一天,不要為了一點小事就不開心……寫完這些,張籍才將信交給了王三,王三騎著馬,飛奔而去。 張籍看著遠去的王三,心裡既是喜,也是悲。喜的是,媽媽可以看到自己的信了;悲的是,不知到什麼時侯才能回到自己的家鄉呀。

含有古詩詞的廣告

3樓:胤然詩創

1):無雙泉湧無窮意,有道媒傳有益人

「泉之媒」品牌的嵌名廣告語,嵌入了「泉」「媒」2字。

2):詩裝絢冬夏,禮俗見文華。

蘇州新銳服飾品牌【俗見】嵌名廣告語(楹聯)

3)【攤破浣溪沙  亞洲茶人鬥茶會  山根雅集】

比較少見的直接用古典格律詞牌創意的廣告文案。

麗日山南古樹旁,

青岩流水水流長。

梅和琴觴小軒外,

好風光。

松月朦朧唐意象,

竹雲迢遞宋詞章。

杯盞洗空天下事,

等茶香。

4):七絕【璽石閣聚】珠寶商號嵌名詩 依中華新韻

天璽懷來日月光,蘭石境界引華章。高閣自有禪茶韻,雅聚時賢鶴夢長。

嵌名廣告詩詞創意的理念和詩力應時刻顧及乙個「藏」字,要藏得無形,嵌得恰好,讓大家一眼看不出,讓所嵌之字如鹽入水,視之不著痕跡,品之卻別有滋味,這才是上品、高境之作。否則一眼看出,只見嵌名而不見詩,便頓落惡俗之流,不但未起雅宣之用,反而辱沒了詩意、品牌。

5):浩歌千古義,淳演一天香。

浩淳品牌嵌名詩聯(藏頭)。此廣告語上聯是從品、德的維度、下聯是從技、藝維度來構思的,很有張力,短短十字而覆全兩維。

食品廣告用古詩改廣告詞

帶有廣告語的詩句,

4樓:童無忌

隨著廣告業的發展,在商業價值之外,廣告語的文化價值也越來越受到關注,廣告語對於詩詞的借鑑也因此由淺入深,愈行愈遠。廣告語借鑑古典詩詞的方式主要有以下幾種。

1、引用

引用是古代詩詞在廣告語的運用中最簡明直接的方式。按廣告語引用方式的不同,又可將其分為「直接引用」和「斷字截句」兩種。

「直接引用」是指廣告語對古典詩詞不作任何修改,照搬過來的做法。典型的案例有:山西「杏花村」汾酒的廣告語「借問酒家何處有,牧童遙指杏花村」。

「截字斷句」是指廣告語換改古典詩詞中的個別詞彙,以契合本品牌需求的做法。著名的案例有南昌江鈴汽車製造廠改李白名篇《早發白帝城》中「千里江陵一日還」而成的「千里江鈴一日還」。

2、修辭

將古典詩詞中的修辭手法運用到廣告語中來,可以使廣告語生動形象,通俗易懂,歷來受到廣告創作人員的喜愛。

頂真。頂真是指用上一句結尾的詞語做下一句的開頭,或用前段最末的句子作為後段開頭的句子,使鄰接的詞、短語、句子、段落首尾蟬聯。 著名案例有「駱駝」牌電扇的廣告語「駱駝進萬家,萬家歡樂多」;「長城」電扇的廣告語「長城電扇,電扇長城」;萬家樂電器的廣告語「萬家樂,樂萬家」。

比喻。是指用某些有些類似點的事物來比擬想要說的某一事物,以便表達得更加生動鮮明的修辭手法。 運用比喻的廣告語一般旨在突出產品的特殊功能,如德芙巧克力的「牛奶香濃,絲般感受」;陽光熱水器的廣告語「帶給您陽光般的溫暖」;香港水星唱片廣告公司廣告語「自然界的韻律」。

對偶。用對稱的字句加強語言的效果的修辭方式,它可以使廣告語讀來琅琅上口,給人一種整體感。例如,某佛寺中茶亭廣告語「四大皆空,坐片刻無分爾我;兩頭是道,吃一盞莫問東西」;「孔府宴酒」的廣告語「喝孔府宴酒,做天下文章」;《知音》雜誌的廣告語「人海茫茫,**有知己;刊物如林,何處找知音」。

3、聲律

中國詩詞與**關係親密,《詩經》中的《雅》、《頌》多系樂詞,鼎盛時期的宋詞也是依了詞牌格式為配樂而寫的,在聲律上頗有建樹,這正符合了廣告語琅琅上口的要求。

平仄。平仄依四聲,即平聲、上聲、去聲、入聲而言,其基本原則就是要求詩詞語言要抑揚高下,輕重變化,具有鮮明的節奏感。結合拼音,我們將第一聲和第二聲認作為平聲,第三聲和第四聲認作為仄聲。

一句廣告語,讀起來有珠圓玉潤之美,遵守平仄規則是必不可少的。例如,某鐘錶店廣告語為「刻刻催人資警醒,聲聲勸爾惜光陰」,上句為「仄仄平平平仄仄」,下句為「平平仄仄平平平」;又如航天汽車的廣告語「城鄉路萬千,路路有航天」,上句為「平平仄仄平」,下句為「仄仄仄平平」。

押韻。押韻在廣告語的寫作中十分普遍,因為相同的韻腳能使得廣告語和諧統

一、同氣連枝,例如萬寶空調的廣告語「萬寶空調,四季逍遙」,雪碧汽水的廣告語「晶晶亮,透心涼」,格力空調的廣告語「好空調,格力造」。

更值一提的是「雙聲疊韻」,在現代漢語中,雙聲指兩個字的聲母相同,疊韻指兩個字的韻母相同,具有特殊的形式美和**美,李清照的那句「尋尋覓覓,冷冷清清,悽悽慘慘戚戚」就是雙聲疊韻的千古典範。廣告語講求大方實用,不能以辭害義為聲韻所累,所以鮮有雙聲疊韻的例子,但也不乏如此佳作,例如上文提到的「刻刻催人資警醒,聲聲勸爾惜光陰」,台灣愛爾法音響公司廣告語「寸寸匠心獨運,款款纖細傳真」,再如著名廣告語「滴滴香濃,意猶味盡」,上句中的「香濃」韻尾同為ng,下句中的「意猶」聲母同為y。

4、長短句式

王國維在《人間詞話》裡說:「詩之境闊,詞之言長。」按王國維的理解,「詞之言長」是詞的根本特點,而詞長短參差的句式正是決定此藝術特性的最主要原因。

從一字句到十一字句,詞的句式組合豐富。一字句的有《歸字謠》中的「歸,目斷吾廬小翠微」,二字句的如《南鄉子》中的「卻待短書來破恨,應遲」,三字句的如《相思令》中的「萍滿溪,柳繞堤」……

宋詞的這種長短句式不僅對於古典詩詞是一巨大的突破,在我看來,它對於廣告語的創作也有著極大的啟發意義。在字數上,一句廣告詞以二十字以內為宜,這樣的字數,正可以將一字句至十字句在句式上做乙個恰當的排列組合;在聲律上,詞的句式組合積由詞的格律而成,獨有的聲律美正符合廣告語琅琅上口、抑揚頓挫的**美的需求;而在形式上,詞的長短式打破了目前市場上的廣告語的「單句式」與「對稱式」,參差不齊的樣式,令人耳目一新。例如一汽轎車mazda6的廣告語「魅·力·科技」;大眾汽車「passat領馭」的廣告語「志·在掌握」;中國銀行的廣告語「止,而後能觀」,都在句式上大膽採用了一字句與二字句、三字句、四字句的組合,不但有獨特的聲韻效果,在形式上也可謂別出心裁。

5、意境

王國維吸收西方美學觀念,進一步將詞的意境分為「有我之境」、「無我之境」、「寫境」和「造境」,「有我之境」與「無我之境」是以不同的觀物方式為區分的。前者是一種「以我觀物」的觀物方式,存在主觀意志與利害關係,如「淚眼問花花不語」;後者則是一種「以物觀物」的觀物方式,不附著「我」的主觀情緒,以寧靜的心態客觀地描摹事物,如「採菊東籬下,悠然見南山」。「寫境」與「造境」則是以有無虛構意境為區分的。

「寫境」是寫實家按其客觀「自然」進行的描寫,「造境」則是「虛構之境」,是由理想家按其主觀「理想」虛構而成。在廣告語中,「有我之境」可以理解為一種對產品或服務的主觀讚嘆,「無我之境」則是對品質、特徵的客觀描寫 ;「寫境」是對既定情境的再現,「造境」則是對某種感覺、理念、情境的創新營造。廣告語創作不乏意境要求,雖不如古詩詞來得高深與繁複,對其的正確把握卻往往能生產出格外優秀的廣告語。

以迪比爾斯的廣告語「鑽石恆久遠,一顆永流傳」為例,這句廣告語無論在對偶、韻腳、平仄上都是平平,卻能紅極一時、廣為傳唱,道理何在?我認為還是在於其意境。鑽石象徵愛情,愛情代表浪漫,此句通過強調鑽石的恆久性,按主觀理想虛構而成了一種浪漫情境,勾起了年輕男女的嚮往之情,這種以「虛構之境」賦予產品更深一層的生命力與魅力的「造境」手法,正是成功的關鍵。

從「一品黃山,天高雲淡」到「止,而後能觀」,廣告語佳作正在不斷出爐,其創作也從單一追求形式走向了形式與內涵並重。在廣告無所不在的今天,這不僅對廣告創作有著積極意義,對於規範市場、美化文字、傳承傳統文化也有一定的正面作用。然而,與此同時,必須指出的是,作為廣告語的創作,不能不加選擇地去照搬這些名篇名作。

一般看來,品牌內涵豐富、定位高階市場的產品的廣告語,更適合借鑑詩詞深刻的文化內涵,其文化附加值能很好地為消費者享用,而對於一些走低端市場路線的產品,簡潔通俗的語言更合適一些。

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