奧運會對中國體育旅遊業的影響

1樓：體育獎學金

北京申奧成功蘊含的意義和影響是巨大而深遠和多方面的。一方面，它將長時間的吸引全世界對舉辦地的強烈關注，極大的提升中國及北京的國際形象和知名度；另一方面，將對中國的經濟發展起到巨大的推動作用。申奧成功對提升中國旅遊形象和旅遊產業水平，進一步推進中國體育旅遊產業的發展也有著深遠意義。

一、中國體育旅遊業發展現狀

1.物質基礎與外部環境良好

我國自古以來就是禮儀之邦，有熱情好客的美好傳統。一向重視國際間的體育交流。曾多次利用參加大型運動會的機會開展國際間的體育交流，與世界上很多國家有著友好的交往。

隨著運動水平的日益提高，我國也陸續舉辦了很多高水平的運動會和大型比賽，增加了舉辦大賽和接待、管理、運營等諸多方面的經驗。近年來，隨著國民經濟實力的不斷提升和綜合國力的提高，穩定的政局、有力的****保障、良好的比賽環境以及人文精神，促進的國際上對我國的認可。

2.體育旅遊業的良性發展

從20世紀90年代開始，我國各地因地制宜的開發了很多體育旅遊資源與產品，較為著名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北地區滑雪、湖北的賽龍舟、少林武術、內蒙古那達慕大會等等。根據我國體育旅遊的特點，國家旅遊局釋出了《2023年中國體育旅遊健身活動方案》，囊括了我國目前已有的大部分典型有代表性的體育旅遊專案，根據《方案》將體育旅遊分為專項旅遊路線和體育旅遊節慶活動的分類方法，我國體育旅遊產品的地域分佈特點如下：就專項旅遊路線而言，西部地區佔有絕對優勢，以43 項佔據了總計82 條路線中的50%強；東、中部以25.

6%和22%遠遠落後西部。在體育旅遊節慶活動的開展方面，東部地區則顯然走在了前面，在2001 年共計有30 項大型節慶活動入圍，佔全部64 項活動的46. 9%；西部地區為31.

3%；中部地區以21.9%位居第3。就這兩類的整體數量而言，我國西部體育旅遊產品分佈最廣泛，以63 項產品，佔全國總數43.

2%的比例位居第一；其次為東部地區，51 項產品，佔全國總數的34.9%；中部地區只有32 項產品入圍，僅佔全國總數的21.9%。

總之，我國體育旅遊產品在地域分佈上已形成了分佈廣泛，東、中、西部地區都有分佈；東部地區以節慶體育旅遊產品為主，西部地區以專項線路體育旅遊產品為主的格局。

3.大眾生活方式的轉變

隨著人民生活水平的提高和全民健身活動的推廣，積極參與體育運動為標誌的“積極的生活方式”（active lifestyle）也成為生活的主流，並影響著人們的出遊選擇。體育運動作為“積極的生活方式”的代表最初只在青年中流行，但目前的趨勢卻是在向更廣泛得多的年齡段推進，而且也正在超越性別界限，越來越多的女性享受到了運動的樂趣。人們不僅在體育運動中尋求身體上的健康，而且在體育運動中追求人與人之間心靈上的相互理解與溝通。

這股潮流推動人們在出遊時也不忘選擇體育運動。據統計，每4 位旅遊者中就有一位在出遊時尋求參與體育活動。越來越多的旅遊勝地注意到了這一變化，開始興建各種體育設施，如高爾夫球場、滑雪場、網球場、水上運動場等，開展各種特色體育旅遊專案，以吸引體育旅遊者。

二、北京和青島開展體育旅遊業的資源優勢

北京具有大量的體育資源。在北京的亞運村修建了大批體育場館，如曾經作為亞運會主會場、可承辦國際大型賽事的工人體育場等。而根據北京奧申委的規劃，奧運期間需要使用的37個大型比賽場館，其中有32個在北京，現今可用的有13個。

在體育人才方面，北京擁有包括北京體育大學在內的多所專業體育院校以及綜合性大學中的體育院、系，而且我國體育最高行政機關—國家體育總局也設在北京，使得北京擁有大量體育技術和答理人才。在體育器材和用品方面，儘管我國體育運動服裝生產基地分別是在上海、青島、天津，但距北京都不遠，且交通方便。京郊的優美自然風光和悠久的文化歷史在申奧成功之初便已成為人們的嚮往人們景區。

青島方面，青島早就已經是國際知名的旅遊城市。自獲得承辦2023年奧運會帆船比賽資格後，便利用青島在開展海上運動方面得人獨厚的優勢，把地處市中心的浮山灣建成亞洲一流的綜合性海上運動中心，以發揮其對體育旅遊業的拉動作用，為向國際化城市邁進打下堅實基礎。2023年奧運會在北京的舉辦，將會迅速提高我國以觀賽和參賽為主的體育旅遊的發展程序。

三、北京2023年奧運會對體育旅遊產業的影響

首先，奧運會為體育旅遊提供了發展契機。我國的體育旅遊雖然還處在起步階段，但也正在以30--40%的速度快速發展。據保守估測，在籌備奧運會的七年中，來北京的遊客每年將增加20%，到2023年奧運會期問，將可增加四十餘萬外國遊客，加上港澳臺遊客，將可能突破60萬人次。

外國遊客的巨幅增加，不僅擴大了體育旅遊消費的需求，同時也提高了國內旅遊者的體育參與意識。奧運會同時給各領域帶來巨大的機遇，奧運旅遊業無疑是奧運經濟中的重頭戲。據澳大利亞旅遊局統計，因成功申辦2023年悉尼奧運會，1994--2023年，到澳大利亞旅遊的海外遊客每年增加132萬人，本地遊客增加17.

4萬人，新增加的旅遊生意為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。奧運會對gdp的經濟效應以收入的種類用乘數計算，其中投資收入乘數效應為1.8，組織收入為 1.

2，旅遊收入為1. 5。縱觀近二十年的歷屆奧運會，我們會發現一個規律，即外國旅遊者的人數是參賽人數的25--40倍；從參賽人數擴大，外國旅遊者也以較大的幅度增長，到了2023年北京奧運會，前景應該更加廣闊。

其次，奧運旅遊對相關產業帶來了積極影響。據近二十年來奧運會承辦城市的經驗，奧運會對經濟的影響一般是十年的效應，也就是前七年後三年。旅遊業是受益最大的行業之一。

奧運旅遊所帶來的相關產業的受益是非常明顯的，交通、住宿和餐飲是最大的贏家。2023年奧運會將帶動中國首都的旅遊業邁上新的臺階。在交通方面，儘管北京交通的基礎設施建設在國內是一流的，但與國際先進水平相差很遠。

旅遊前行、交通開道，因此，北京的交通需要進行進一步建設，以適應北京旅遊業的發展。在住宿方面，奧運會也會促使北京發生鉅變，目前北京星級飯店加上公寓有458家，其中二星級飯店有181家，一星飯店45 家，到2023年預計需要800家星級飯店。舉辦奧運對餐飲業的促進也是驚人的。

2023年漢城奧運會，奧運村每天要運進食品種類266種，重量達到 437噸，僅雞蛋就350萬個，牛肉53噸，高質量的蔬菜、水果需求源源不斷。

再次，奧運旅遊將創造更多就業機會。旅遊業是為遊客提供“行、遊、住、食、購、娛”綜合性消費的勞動密集型服務行業，行業關聯度大，帶動性強，已經成為擴大就業的主要渠道。根據國際經驗，旅遊業每增加一個直接就業人員，將間接帶動相關行業5個人就業。

國家計委和國家旅遊局初步確定，未來十年旅遊業要繼續保持適度快於國民經濟的增長速度，不斷提高產業素質和經濟效益，年均增加旅遊直接就業約七十萬人、帶動間接就業三白五十萬人左右，將旅遊業建設成為國民經濟中產業規模大、整體素質高、經濟效益好、容納就業多的重要產業。

最後，奧運旅遊的國際形象效應。奧運旅遊還會對承辦地的形象塑造產生積極效應，這是展覽、會議、演出及其他活動所不能比擬的。統計資料顯示：

在舉辦國從籌辦到舉辦奧運會舉辦期間，舉辦都無一例外的成為全世界注目的焦點。巨大的聚焦效應使奧運會成為舉辦國政治、經濟、文化發展巨大的、最佳的傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強度、高密度採訪報道，成為目前世界上最大的宣傳報道活動，其規模無與倫比，價值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠。

資料表明，2023年悉尼奧運會使澳大利亞旅遊形象品牌(australia brand)效益超前10年，極大地提升了世界各國對澳大利亞旅遊的熱情和期望值，對澳大利亞入境旅遊市場產生了深遠影響。

四、建議

加強旅遊企業的奧運商機策劃意識。策劃經濟是奧運經濟的一個突出特徵。只有策劃得當，才能抓住奧運商機，才能在發展奧運經濟中取得更為直接的效益。

樹立機遇意識，著力打造和提升各旅遊地形象品牌。最大限度地擴大旅遊業的機會，爭取成功的效果。旅遊業應該搶抓機遇，及早出擊，先聲奪人，快速樹立各地奧運旅遊形象品牌，在未來旅遊市場競爭中佔據顯著有利位置，做大、做強國際、國內兩大市場。

加快培養高質量的涉外旅遊人才。發展入境旅遊，突出的矛盾是涉外旅遊人才的嚴重不足。建議在全國高校、中等院校旅遊專業人才培養中，突出加強關於奧運旅遊的電子商務。

資訊和多語種翻譯以及導遊、領隊人才的精心培養，為我國奧運旅遊和新世紀國際旅遊的迅猛發展儲存、聚集一批高質量的各類涉外旅遊人才。

作者單位：閆新紅石家莊經濟學院體育部

許曉輝石家莊經濟學院資訊工程學院

2樓：鄂蘊

北京市旅遊局副局長熊玉梅女士近日在北京說，將舉辦2023年奧運會的北京正逐漸成為全球矚目的焦點，這無疑為北京旅遊業的發展帶來了巨大的商機。她表示，從現在起到2023年，北京將大力加強旅遊基礎設施建設，同時提高旅遊服務水平，為中外遊客提供良好的旅遊環境。以下請聽本臺記者陳杰採寫的詳細報道：

北京是中國的政治、文化中心及國際交往中心，有著悠久的歷史、文化和眾多的名勝古蹟，從而使其擁有了世界一流的獨特旅遊資源，每年吸引著眾多的海內外遊客。據統計，2023年北京共接待海外遊客300多萬人次、國內遊客1億人次左右，旅遊總收入達1300多億元人民幣。

2023年奧運會將在北京舉辦，這使得北京旅遊業的發展面臨著一次歷史性的機遇。北京市旅遊局副局長熊玉梅女士說：

“根據（北京市）旅遊局的**，2023年至2023年，北京的入境遊客每年將增長7到8個百分點，而2023年的增長率會達到13％。據此，2023年北京將迎來440萬海外遊客，（中國）內地到京遊客會達到1·5億人次。”

這位**指出，為把握舉辦奧運給北京旅遊業發展帶來的巨大商機，給國內外遊客創造良好的旅遊環境，北京正在改進旅遊業發展中存在的問題。她分析說，雖然與過去相比，北京旅遊業已有了長足的發展，但與世界上發達的旅遊城市相比，仍存在著一些不足，比如，星級飯店還不夠多、相當一部分景區的環境有待進一步改善、旅遊資訊服務不夠通暢等。

為此，北京市旅遊局副局長熊玉梅女士指出，從現在起到2023年的三年時間內，北京將加強旅遊基礎設施建設，同時努力提高旅遊服務水平。她說：

“（北京要）在旅遊飯店和旅遊景區（的建設）上下一番功夫。在旅遊飯店（方面），（北京現有630家星級飯店，）在申辦奧運會時（北京）就承諾（到2023年）要（建）有800家星級飯店。我們要通過（對現有的飯店進行）更新改造、提高星級（等措施）來達到這個目標。

”她說，為改善景區的環境，今年上半年，北京就投入了5000多萬元人民幣，用於一些重點景區的道路建設、環境整治及生態保護等。與此同時，北京還對景區的售票點、旅遊商店、餐廳、刷卡機等進行了改造或建設。

此外，北京還正在大力提高旅遊服務水平。據瞭解，北京將建設旅遊資訊中心，該中心集旅遊資訊、車票預訂、接待、客運等多種功能於一體，向遊客提供食宿、出行、導遊、購物、娛樂等全方位的服務。北京市旅遊局還計劃在三年內培訓一批在各個旅遊行業工作的服務人員，重點提高他們的服務技能及外語口語能力，從而提高北京市旅遊業從業人員的整體服務水平

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