怎麼寫通俗易懂 傳播性好的宣傳稿

時間 2021-07-02 05:23:14

1樓:蒼宛兒

無論是否從事宣傳工作,知道如何寫好一篇宣傳稿件(文案),都是非常重要的工作技能,好的文字能力,能給自己的職業生涯加分不少。下面就著實際案例,介紹如何寫好一篇宣傳稿。

一、當我們說宣傳稿,我們在說什麼?

下面會就這4類文案的寫法一一作介紹。

二、要做好宣傳工作

宣傳稿特別是新聞通稿,是企業最重要的宣傳手段之一,有起碼7方面的作用,讓你不得不重視:

1、品牌塑造

宣傳稿可以對企業、產品的重要特性進行塑造,在讀者中樹立良好形象:一方面,用亮點、差異化,避免與競爭對手同質化競爭;一方面,承載企業、產品價值觀和使命,干擾讀者。

2、持續**

(流量長尾)

3、激勵員工

這是很多人,特別是決策者容易忽視的一個非常重要的作用。一個好的、持續的宣傳,一方面能極大地、不斷地激起員工的自豪感、歸屬感、工作熱情;一方面,能吸引潛在員工的加入,因為沒人會拒絕一個形象良好的公司的工作,反之亦然。

(員工的自發**,無形中增加員工自豪感)

4、發聲平臺

持續地輸出各類宣傳內容,一能培養一批即使不是優秀也是熟練的宣傳人員,完成各種宣傳任務,應對各種公關危機;二能建立起企業與**間多樣的互動,從而形成自己的宣傳矩陣,因為現在的宣傳,沒有哪家只是用自家的**平臺,流量誰都不嫌多。這兩者形成了一個企業的發聲平臺。

5、統一口徑

一篇宣傳稿,一般發出來前,要經過起碼幾道把關:寫的人,干係人,直接主管,品牌經理。有的重要的稿件,還會上報到部門老大甚至vp、ceo層面。

這就像過濾器,經過一層層過濾,稿件已經非常統一,沒有什麼不恰當的話,進而能作為企業統一口徑的材料,給內外部的人使用。對外,主要是給記者**;對內,主要是給市場、商務等統一話術。

6、還原現場

舉行了一個釋出會,舉行了一場線下答謝,做了一個線上運營??無論線上線下,宣傳稿都能真實準確地把現場還原出來,讓參加過活動的人再次加強記憶,讓未參加活動的人瞭解活動。

7、歷史沉澱

宣傳稿還有一個作用,就是作為檔案儲存,讓後來的人瞭解自己企業的發展歷史,是非常重要的歷史沉澱。

三、實踐出真知,自己動手豐衣足食

那怎麼寫好一篇宣傳稿呢?新聞稿和人物宣傳是最主要的宣傳稿型別,因此這裡重點。其他型別較簡單,注意說清楚內容就行,無筆法和修飾的要求。

因本人從事了很長時間的網際網路安全行業,故用安全的場景和詞彙來做例子。

1、新聞通稿

1.1、標題

要點:事實清晰,亮點突出,言之有物。

標題,又分為主題、引題、副題,一般內容不多的話,只用主題即可。

主題:是標題的中心,說明中心思想。要簡短,不宜超過兩行,長了會顯得臃腫又不醒目。

引題:在主題前,引出主題。一般是說明活動、事件發生的時間、地點、背景、意義、事實等。

副題:補充、解釋主題內容。但網際網路宣傳稿,用得較少。

要求:簡單明瞭,不吹不黑,交代6w(who,when,where,what,why,how)。最好不要超過兩句話。忌太多無內容的修飾語,忌模稜兩可。

1.3、主體內容

(一)平行結構。如主體內容較多,而且多個內容重要性相當,或者是有明顯並列關係。可以分章節平行敘述。

(二)倒三角形結構。如果內容重要性明顯不對等,則必須採用倒三角形的結果:先介紹突出的亮點——介紹活動背景——介紹其他內容——介紹更全面的內容。

(三)不要被通稿侷限。通稿雖然是新聞稿件的一種載體,但記住一點:企業是商業組織,而不是新聞**,因此是可以有傾向、有態度的,不一定像新聞稿那樣做到絕對客觀公正,這樣反而顯得有真實有溫度。

當然,這不是說企業可以隨意捏造事實,隨意發表議論,而是說可以傳遞自己的不同於其他人的特色、思考,不要一板一眼。這樣才能使得稿子有趣不乏味。

2、人物宣傳

要點:挖掘故事,態度真誠,杜絕自誇,**筆法

人物宣傳的體例和通稿的差別很大,寫一篇人物宣傳,幾點供參考:

2.1、人物採訪,一定要有故事性。怎麼獲得人物的故事呢?

首先,採訪前,做足功課,在網際網路和熟人間收集這個人資料、傳聞、八卦,一個都不能放棄,特別是八卦,整理成採訪提綱。其次,採訪的時候,要刨根問底,不斷追問,不要怕人物會煩,要知道人都不喜歡被人挖隱私,但作為一個採訪者,不挖掘更多資訊,就可能毀了採訪,沒有趣味,沒有深度。最後,不要按常規出牌,臨時加問題,一起吃飯活動等,近距離觀察人物的生活工作,挖掘故事。

2.2、態度真誠。人物採訪的撰寫,最忌不真誠,主人公說的話自己都不信,或者為了顯得有深度,說一些雞湯、成功學,都是要不得的。

2.3、杜絕自誇。很多人物採訪,寫情寫景都寫得不錯,讓人有代入感,但引用的主人公的話,總透露出一股我已經功成名就的優越感,或者我很刻苦我很優秀我很努力,這類在主人公眼裡自以為是,事實也確如此,但在讀者讀來卻會生出牴觸,覺得人物不謙虛,自大。

最好的方法,就是隻寫,通過寫來表達主人公的狀態、思想、行為,如果非要應用,儘量就某具體的事。

2.4、**筆法。把採訪當初寫**,只是自己要清楚這是個真實的事情。**筆法的好處是,可以給讀者歡迎主人公的各種細節,讓人有代入感,進而被感染。

3、行業分享

要點:畢業**,通俗易懂

行業分享,包括技術分享、行業思考、運營方法、銷售經驗等。

這類文章較簡單,只要把要介紹的內容的背景、概念、現狀、自己的獨特想法見解、展望等寫好就行,和寫畢業**差別不大。唯一的差別,要考慮自己的受眾,一般要觸達不同背景的人,所以要通俗易懂,專業名稱,行業梗子,都要說明,不能自嗨。

4、產品介紹

要點:有啥說啥,突出亮點,不吹不黑

產品介紹,包括產品使用、產品測評、產品橫評、新品推介等。

這類文章是說明文的一種,沒有什麼難度,把想介紹的亮點描述清楚就行,多用量化的資料,多引用文獻,多引用第三方評價,注意不要為抬搞自己貶低對手就行。

誰給寫一篇演講稿?小學一年級用的。關於感恩。通俗易懂的,三分鐘下來的。

2樓:匿名使用者

感恩的心

一道美味的食物有人嚐了一小口就

3樓:闌珊微醺

尊敬的老師們,親愛的同學們:

大家好!

我演講的題目是:學會感恩。

感恩,是無處不在的。我站在這裡的理由是什麼?就是感恩。

感謝老師同學的支援愛戴,感謝學校給予的機會,感謝母親的培養,感謝我自己的付出。因為感謝著這些,我今天便站在這裡了。

宗教是最崇尚感恩的。他們感謝天神,感謝主。當然,我們感謝的,遠比他們要多很多。

感謝父母,他們給予你生命,撫養你**;感謝老師,他們教給你知識,引領你做“大寫的人”;感謝朋友,他們讓你感受到世界的溫暖;感謝對手,他們令你不斷進取、努力。

感謝太陽,它讓你獲得溫暖;感謝江河,它讓你擁有清水;感謝大地,它讓你有生存空間。

感恩,是一種心態,一種品質,一種藝術。

感恩是樂觀。感謝困難,感謝挫折,不是樂觀麼?感謝對手,感謝敵人,不是樂觀麼?

對於我們不甚喜歡的一些人和事物,儘量想到它的正面,想到它對我們的利處,從而去感謝它,不是樂觀麼?所以,感恩,是一種樂觀的心態。

感恩是禮貌。有人幫助了我們,我們隨口說聲“謝謝”,可能會給對方心裡帶來一股暖流。有人為我們付出了許多,我們感謝他,他可能會更加多的幫我們。

懷著感恩的心,是有禮貌,是知恩圖報。所以,感恩,是一種有禮貌的品質。

有人說,忘記感恩是人的天性。當我們偶然來到這個世界上,什麼都還沒來得及做的時候,我們就已經開始享受前人帶給我們物質和精神上的一切成果了。這就提醒著我們每一個人,要懷有一顆感恩的心。

常懷感恩之心,我們便會更加感激和懷想那些有恩於我們卻不言回報的每一個人。正是因為他們的存在,我們才有了今天的幸福和喜悅。常懷感恩之心,便會以給予別人更多的幫助和鼓勵為最大的快樂,便能對落難或者絕處求生的人們愛心融融地伸出援助之手,而且不求回報。

常懷感恩之心,對別人對環境就會少一分挑剔,而多一分欣賞。

感恩,是我們生活中永恆的話題。學會感恩,學會熱愛生活。我們將會感受到更多快樂。

請幾本書看看,通俗易懂點的,比喻路遙寫的《平凡的世界》陳忠實寫的白鹿原》等等

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